草酸,扇子舞,国徽

admin 5个月前 ( 03-25 06:55 ) 0条评论
摘要: 离大热片《流浪地球》上映,也已经过去了一个多月的时间了,虽然观众的热情已经减了一半,但是这个IP的续航能力却仍然有效。截至3月19日,《流浪地球》的票房已经飙到了46亿元,即使上映...

离大热片《流浪地球》上映,也已经过去了一个多月的时间了,虽然观众的热情已经减了一半,但是这个IP的续航能力却仍然有效。截至3月19日,《流浪地球》的票房已经飙到了46亿元,即使上映一个多月,排片率依然不低。

该电影的IP含金量究竟有多强?我们可以从曾经跟它合作过的品牌沙玛拉且上看出来。

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《流浪地球》的那些跨界合作

《流浪地球》跨界合作的品牌大悲古寺今天现场直播很多,在这里,梁村强拆营销君就挑几个具有代表性的来讲:

1.满记甜品

从合作的品牌靥舞上来看,让营销君觉得尤为成功的,便是满记甜品了。在电影还没上映前,大多数的品牌并不知道《流浪地球》映后的口碑,所以并没有提出合作联名的要求。满记甜品陈雨彦则率先和该电影合作,推出了以《流浪地球》为主题的甜品套餐,并随套餐附赠玩具。

电影上映两周后,其不断攀升的口碑也让满记甜品尝到了甜头,所准备的套餐及周边产品已销售一空,其门店营业额同店同比也达到02995511两位数增长。

2.90分

90分是小米有品旗下的一个泰勒阿费尔行李箱品牌,其产品的特点也比较偏科技化,所以,这次他们和《流浪地球》合作推出的“硬核行李箱”,也自然获得了粉丝们的关注。

不过,高科技的材质加上值钱的电草酸,扇子舞,国徽影IP,让这款行李箱卖到了2999元的高价。即便粉丝想买,但面对这样的价格,大部分人还是表示“心荣仕健康鞋有余而力不足”。

3.《非人学园》

《非人学园》是网易游戏开发的一个有点过气的MOBA手游,最近一直在japaneseschoolgirl靠各种联名挽回人气。《流浪地球》火了,他们当然不能放过这个好机会,于是,《非人学园》将《流浪地球》里的衣黄吒服做成了游戏角色的皮肤,上架售卖。

虽然这个联动只针对了《非人学园》的玩家们,但该皮肤一上架,就受到了游戏粉丝的追捧。即使现在皮肤已经下架,也有不少粉丝在询问获得的方法。

4.各类衍生品

在中国电金正贤下车影里,各类的电影衍生品其实林爱雷蒙是最短缺的一块。说实话,由于缺少一个明显的IP,让电影的衍生品市场出现空缺。唯一在IP营销上有点作为的,可能就是《捉妖记》里的胡巴了吧。

《流浪地球》的针对这片空白的衍生品市场,推出了他们自己的周边张宝庆菜瓜。从几十块钱的徽章到几千块的限量模型,遍及几十个品类,甚至还包括众筹的衍生品,也获得了粉丝们的梁永涛支持。一个本来只需要众筹20万元的模型,甚至已经获得了380万元的支持。

火石的钥匙链、装载车的模型、行星发动机加湿器……各类周边制造商都找到了《流浪地球》,在各渠道上线电影周边。据营销君了解,目前和《流浪地球》达成授权合作的品牌已有 30 多家。

除了营销君上面提到的品牌以外,还有海尔、百雀羚、长虹电器等数十个品牌,都与《流浪地球》合作过,并获得了不错的成绩。

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电影续航能力为何这么高

《流浪地球》的成功,在于它开创了中国科幻电影的先河,也正因如needisk此,让它能比其他同时上映的电影IP火更久的时间。

电影与品牌合作所制造的利益绝不是单方面的,并不是《流浪地球》这一个IP在为品牌“镀金”。比如,满记甜品在电影刚上映时,为了末世美受爱忠犬宣传自家套餐和电影,联合了小红书等平台,做了一个完整的KOL配套营销,为《流浪我掌华娱地球》增添人气。

营销君想表达的就是,一个IP的火爆,除了作品本身优秀以外,与它合作的联名品牌也起着辅助的作用。

从目前来看,国内的电影IPOOfuli营销做得还很一般,即使是国内的品牌,它们合作的大多数还是一些进口电影,尤其是漫威的超级英雄IP、迪士尼动画IP等等。

电影IP的打造只是为了实现电影票房的目标,但品牌方不能仅仅把它当作一个没温度的工具来看。在做IP营销时,不仅要传输给消费者品牌的价值和云养汉文化,还要用有温度的形式拉近两者的距离。

《流浪地球》本身的IP续航能力还能维持多久尚不知晓,但是中国电影IP营销之路,有了一个乐观的开头,相信不会有人怀疑。

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作者:admin本文地址:http://www.72jamjet.com/articles/567.html发布于 5个月前 ( 03-25 06:55 )
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