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admin 7个月前 ( 03-10 10:33 ) 0条评论
摘要: 去年销量猛跌三成,最年轻合资品牌东风雷诺为何大步倒退?...
作为国内最年轻的合资品牌之一,成立刚满五年的东风雷诺在中国的销量“刹车”来得有点猛。
2018年,东风雷诺全年累计销量为50,109辆,同比下婚婚纵爱跌30.6%,未能达成footfetishtube全年9万辆的销量目标。
事实上,2013年成立的年轻的东风雷诺曾炉石烤蛇宴经拥有非常良好的开始。尤其泥湖菜是2017年,全年销量7.2万辆、同比增长140%的表现,还让骄傲的东风雷诺喊出了2018年“保九争十”的口号,并将2018年定义为“品牌年”。
戈恩曾于2017年亲自来到武汉,并发布了东风雷诺的2022愿景纲要

然而,2018这一年,还没过完半年的时间,东风雷诺就陷入销量下滑的香醇雁境地。从2018年5月开始,东风雷诺连续销量下滑。甚至在10月份这样的传统购车旺季,东风雷诺单月销量仅为3228辆,出现同比下降51.1%、环比下降13%的双双下降,而这样令人有些沮丧的“双降”,一直延续到了去年年底。
伴随着销量下滑接踵而至的,则是东风雷诺经销商的陆续退网。由于销量暴跌导致的库存增加,不少经销商叫苦不迭。

据悉,去年9月,就出现过安徽芜湖一家东风雷诺4S店一夜之间人去楼空的事件。据澎湃新闻记者了解,从去年6月开始,就有大约半数的东风雷诺经销商不再按照厂商规定的任务进车。库存的增加与经销商数量的不断减少,让东风雷诺陷入了销量下滑→库存增加→经销商不堪重负减少进车或退网→销量进一步下滑这样的恶性循环中。
2018年东风雷诺与雷诺进口整车经销商网络优先招募的57个城市名单

根据东风雷诺公布的规划,2018年东风雷诺与雷诺进口整车经销商网络计划优先横梁式货架在57个城市进行招募,而截至2019年1约,据记者从东风雷诺官网的经销商查询统计来看,仍有半数以上城市的经销商网络为空白。
洪浩的走马上任暂时并未改变东风雷诺的困境

面对接二连三的困境,东风雷诺也做出了一系列调整和部署。2018年10月11日,原东风日产市场销售总部专职副总部长兼业务发展部部长洪浩,从陈曦手中接过了东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长的接力棒,开始负责东风雷诺的市场营销、销售、售后、渠道管理以及体系建设等工作。在任职后,洪浩发出 《致全国经销商伙伴的一封信》,提出了包括经销商政策、渠道建设、销量目标等在内的五点承诺和建议。然而,从过去两个月的市场表现来看,东风雷诺尚未因这一改变走出困境。
到底是什么,让东风雷诺从法系车中唯一增长的“独苗”,到如今也走起了下坡路呢?

外界分析,主要原因有两个:产品线单一与质量问题频发。
产品方面,东风雷诺目前在售车型仅有四款:定位紧凑型SUV的科雷嘉和科雷傲、小型SUV卡缤、MPV车型ESPACE,仙风稻妻其中国产车型仅有科雷嘉和科雷傲两款,而它们所处的紧凑型SUV市场目前完全可以称作“红海”,竞争可谓惨烈。加上SUV热度在近两年有明显的退潮趋势,仅有两款国产SUV车型的东风雷诺,很难在中国车市站稳脚跟。
第三方投诉平台上消费者针对东风雷诺的部分投诉

而在销量下滑的同时,频发的质量投诉则让东风雷诺的品牌力进一步下降。从第三方投诉平台的数据来看,变速箱顿挫与异响、车身附件与电器故障时有发生。在品牌力本就等待增强的情况下,接二连三的质量问题,让东风雷诺的口碑也进一步下滑。而产品定价略高、售后处理速度偏慢,甚至还有戈恩下台等问题的影响,或多或少多会打击消费者对品牌的信心。
“穷则思变”。对于东风雷诺来说,改变无疑是紧要和迫切的。在产品布局方面,2018年7月死神在异界,东风雷诺的轿车生产项目已爱划算获核准批复,未来将斥资21.75亿元,在201陈培显9年6月完成轿车生产线的建设。另外,有消息称2019年东风雷诺将国产小型SUV卡缤。不1183100过,在轿车市场梯级日趋稳固、小型SUV市场热度有所退潮的现在,雷诺的这两条新产品线,能掀起多大的波澜,尚不可沈阳新黎明防爆器材厂知。
此外,在2018年12月20日,雷诺集团通过增资,成为了江西江铃集团新能源汽车有限公司的重要股东。而随着二者合资完成后,雷诺在中国将拥有东风雷诺、华晨雷诺金杯、易捷特新能源、江铃雷诺四家合资公司,未来如何平衡四家合资企业之间lightroom,关于春节的古诗,透明售房网的新能源汽车生产,对雷诺来说也是一个不小的问题。

而对于亟须在品牌建设和渠道拓展上寻求改变的东风雷诺来说,多一个“弟弟”来分羹,让其未来的走转移待定向也变得更加扑朔迷离。
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责任编辑:陈华
校对:施鋆
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